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Com apoio do Sebrae Rio, Elvira Goulart transforma sua marca autoral em uma empresa sustentável que já busca acesso ao mercado externo
A história da Pitel Jeans Wear nasce de um ponto comum a muitos empreendedores: a necessidade de criar o próprio caminho. No caso de Elvira Goulart, isso se uniu à paixão pela moda, ao olhar sustentável e à coragem de transformar talento em negócio. A empresária construiu sua trajetória a partir da vivência de trabalho em outras marcas, no chão de fábrica, no comércio, e do desejo de desenvolver uma marca autoral que unisse identidade, qualidade e propósito.
“Antes de se consolidar, a Pitel começou de forma simples: customizando peças jeans com pequenos defeitos e transformando-as em criações autorais. O que era reaproveitamento virou conceito. O que era ajuste virou design. E o que era necessidade virou propósito”, explica a empreendedora.
Com o tempo, Elvira estruturou o negócio, investindo em coleções autorais, produção própria, identidade visual. Assim a Pitel se reposicionou, deixando de ser marca de customização para se tornar um ateliê de marca autoral e sustentável, conectada ao público feminino e à valorização da moda produzida no interior do Rio de Janeiro.
“Um ponto de virada veio em 2024, quando o Sebrae Rio apresentou o programa Sebrae Delas em Miracema. Foi um divisor de águas para mim, ampliando minha visão de negócio e minha postura como empresária”, lembra Elvira.
A partir daí, ela passou a integrar caravanas e grandes eventos promovidos pelo Sebrae Rio, como Reload, Feira do Empreendedor, Sebrae Rio Summit, além de encontros regionais.
“Participar desses eventos e do Sebrae Delas contribuiu diretamente para a estruturação do meu negócio, meu desenvolvimento e o crescimento da minha marca”, destaca a empreendedora.
Um passo importante foi dado em 2025, quando a empresária participou do programa ProGlobal, voltado à internacionalização de marcas. “O contato com esse ambiente abriu novas possibilidades e fortaleceu o desejo de pensar a Pitel para além das fronteiras nacionais”, afirma.
Desde setembro do ano passado, Elvira integra a trilha Rota Global, iniciativa do Sebrae Rio para empresas com perfil de internacionalização. A marca passou a receber acompanhamento direcionado, com foco em estruturação, adequação de mercado e projeção para atuação internacional. Paralelamente, a Pitel mantém assessoria de negócios contínua com o escritório do Sebrae em Itaperuna.
“Realizamos reuniões, análises de relatórios, estudos de mercado e previsões de faturamento, sempre traçando novas estratégias de crescimento e fortalecimento da marca”, conta.
Mais que uma marca de moda, a Pitel Jeans Wear hoje simboliza o resultado de uma jornada de capacitação, reposicionamento e visão estratégica, em que o talento criativo caminha junto com gestão, planejamento e conexão com novos mercados. De Miracema para o mundo, a história da Pitel mostra que moda também é transformação de matéria-prima, de mentalidade e de futuro.
Fonte: SEBRAE
